Linia Meghan Markle „As Ever”: wszystko, co wiemy do tej pory

PODSUMOWANIE

• W 2025 roku Meghan Markle założyła własną markę lifestylową As Ever.
• W ofercie znajdują się wina, dżemy, mieszanki do wypieków i wiele innych.
• Meghan nawiązała współpracę z Netflixem w sprawie marki. Wśród doniesień, że platforma streamingowa nie przedłuży umowy z nią i Harrym, źródło donosi, że firma nadal będzie zaangażowana w As Ever.

Marka American Riviera Orchard Meghan Markle zmieniła nazwę na As Ever. Księżna Sussex podzieliła się tą informacją w filmie na Instagramie 18 lutego, prezentując „markę, którą stworzyłam i w którą włożyłam całe serce”.

4 marca, podczas premiery swojego serialu „With Love, Meghan” na Netfliksie, Meghan udostępniła na swojej stronie internetowej pierwszą partię produktów z kolekcji As Ever. Oficjalnie pojawiły się one w sprzedaży 2 kwietnia i wyprzedały się w niecałą godzinę.

Oto, co do tej pory wiemy o firmie.

Jak wyjaśniła w swoim ogłoszeniu na Instagramie, „»Jak zawsze« oznacza »jak zawsze«, a niektórzy mówią nawet »tak samo jak zawsze«. Jeśli śledzisz moje poczynania od czasów, gdy tworzyłam The Tig, wiesz, że to stwierdzenie jest dla mnie niezwykle trafne. Ten nowy rozdział jest przedłużeniem tego, co zawsze było moim językiem miłości, pięknie splatającym wszystko, co cenię – jedzenie, ogrodnictwo, rozrywkę, przemyślane życie i odnajdywanie radości w codzienności”.

Dodała, że w 2022 roku zarezerwowała sobie tę nazwę.

Odnosząc się do zmiany nazwy, Meghan powiedziała: „W zeszłym roku pomyślałam, że American Riviera to świetna nazwa, to moja dzielnica, to przezwisko Santa Barbara. Ale ograniczyło mnie to do rzeczy produkowanych i uprawianych w tym regionie”.

„American Riviera” to termin używany do opisania okolic Santa Barbara , gdzie mieszka z mężem, księciem Harrym, i dwójką dzieci. (Dom pary znajduje się w słynnej miejscowości Montecito; nazwa miasta jest nawet częścią logo American Riviera Orchard).

Magazyn Travel + Leisure wyjaśnił, dlaczego region otrzymał taką nazwę: „Santa Barbara jest czule nazywana 'Amerykańską Riwierą' od ponad wieku ze względu na umiarkowany klimat i bujne krajobrazy, a także bogatą kulturę kulinarną i winiarską”.

W marcu 2024 roku źródło poinformowało magazyn People, co Meghan sądzi o nazwie swojej marki: „Meghan uważa, że nazwa American Riviera Orchard jest idealna. Wydaje jej się autentyczna. Nie może się doczekać uruchomienia strony internetowej”.

Meghan oficjalnie ogłosiła, że jest As Ever 18 lutego 2025 r. na filmie zamieszczonym na Instagramie.

Jednak Instagram i strona internetowa firmy pod jej poprzednią nazwą, American Riviera Orchard, zostały po cichu uruchomione 14 marca 2024 roku. W tym czasie Meghan opublikowała na Instagramie relację, w której przedstawiła estetykę marki, a na Instagramie marki pojawiło się logo.

Strona umożliwiała zapisanie się na listę oczekujących, ale nie podano żadnych dalszych szczegółów.

Meghan najpierw zapowiedziała, co będzie w tej linii. „Oczywiście, że będą też przetwory owocowe” – napisała Meghan w swoim ogłoszeniu na Instagramie.

Zażartowała, że „dżem to mój dżem”, ale będzie ich o wiele więcej, w tym kilka, których używa również w domu.

4 marca Meghan udostępniła pierwsze produkty na swojej stronie . Wśród nich znalazły się mieszanka do naleśników, kruche ciasteczka z posypką kwiatową, herbaty ziołowe, limitowana edycja miodu z dzikich kwiatów oraz krem malinowy. Ceny wahały się od 9 do 28 dolarów.

W marcu 2024 roku portal TMZ poinformował, że Meghan złożyła wnioski o rejestrację znaku towarowego dla marki (wówczas American Riviera Orchard) na początku lutego 2024 roku. Zgłoszenia obejmowały wiele kategorii, jak donosi TMZ, w tym „książki kucharskie, zastawę stołową, serwisy do kawy i herbaty, galaretki, dżemy, obrusy, książki kucharskie, naczynia do serwowania, sztućce, wszelkiego rodzaju pasty do smarowania i wiele innych”.

Źródło podało magazynowi People 18 marca 2024 roku, że American Riviera Orchard „będzie odzwierciedlać wszystko, co kocha – rodzinę, gotowanie, rozrywkę i wystrój wnętrz. Jest podekscytowana swoim najnowszym, osobistym przedsięwzięciem. To coś, co chciała zrobić od jakiegoś czasu. Nie może się doczekać, aby podzielić się swoim stylem i rzeczami, które kocha”. Wygląda na to, że As Ever zrobi to samo.

Meghan powiedziała, że premiera będzie powiązana z premierą jej serialu na Netfliksie „ With Love, Meghan ”, który zadebiutuje 4 marca. W swoim filmie na Instagramie napisała: „Za dwa tygodnie ukaże się mój serial, na który bardzo się cieszę, a także moja firma”. Zgodnie z obietnicą, tego dnia strona została zaktualizowana o produkty. Pojawiły się one w sprzedaży 2 kwietnia.

Marka długo na to czekała. Już w ubiegłym roku szacowano , że firma ma rozpocząć działalność wiosną 2024 r., jednak później poinformowano, że termin ten został przesunięty na późniejszy okres w tym samym roku.

Portal zdementował również doniesienia o problemach firmy ze znakiem towarowym, które pojawiły się w tamtym czasie. Napisano, że chociaż „American Riviera Orchard otrzymała kilka zawiadomień o nieprawidłowościach w wyjaśnieniach dotyczących towarów i usług”, jest to „typowe” dla podmiotów „ubiegających się o międzynarodowe zgłoszenia ze względu na różnice między standardami międzynarodowymi a amerykańskimi”. Dodano również, że „wszystkie opłaty związane z takimi zawiadomieniami zostały uiszczone i nie są wymagane żadne dalsze działania”.

Komentarz Meghan dotyczący dżemu nawiązuje do wcześniejszych sugestii dotyczących asortymentu marki. 15 kwietnia 2024 roku dwie bliskie przyjaciółki Meghan, Tracy Robbins i Delfina Blaquier, udostępniły zdjęcia dżemu truskawkowego z małej partii z linii produkcyjnej, po tym jak Meghan wysłała im kosz. „Dziękuję, M” – napisała Robbins. Ich posty dały również pierwszy wgląd w opakowanie American Riviera Orchard.

Portal LaineyGossip zauważył, że Robbins i Blaquier to nie tylko influencerzy; stanowią oni część bardzo powiązanych i utalentowanych zespołów. Blaquier jest modelką i bizneswoman, a także żoną słynnego gracza polo Nacho Figuerasa, a Robbins jest projektantką mody. Mężem Robbins jest Brian Robbins, dyrektor generalny Paramount Pictures.

Meghan i Blaquier zostali sfotografowani razem na meczu polo w weekend poprzedzający publikację nagrania przez Blaquiera.

21 kwietnia 2024 roku była partnerka Meghan w serialu „Suits” , Abigail Spencer, podzieliła się swoimi pierwszymi wrażeniami na temat linii Meghan. Księżna wysłała Spencer również paczkę z dżemem truskawkowym. „Ten dżem to mój dżem. To naprawdę pyszny przedsmak tego, co ma nadejść… Kocham cię tak bardzo, M🍓🌱🍋🫶🏽. @americanrivieraorchard” – napisała Spencer.

W czerwcu 2024 roku przyjaciel Markle, Nacho Figueras, pokazał na swoim Instagramie Stories nowy dżem o smaku malinowym, a także słoik ciasteczek dla psów razem ze swoją suczką Niną Iggy.

Tak. Programy „With Love, Meghan” i „As Ever” mają premierę 4 marca. W serialu Meghan będzie celebrować „radość gotowania, ogrodnictwa, rozrywki i przyjaźni”.

Meghan ujawniła w swoim nagraniu wideo, że Netflix zdecydował się na współpracę z nią nie tylko przy serialu, ale także przy marce As Ever, „co było ogromną decyzją” – powiedziała ze zdumieniem.

Oprócz zapowiedzi wideo nie ma na razie nic więcej, ale będzie dzielić się kolejnymi informacjami, gdy zbliży się premiera marki.

Jak donosi źródło w magazynie People 18 marca 2024 r., „to coś, co chciała zrobić od jakiegoś czasu. Nie może się doczekać, aby podzielić się swoim stylem i rzeczami, które kocha”. Informator w wywiadzie dla „Us Weekly” 28 sierpnia 2024 r. powiedział, że marka „ prawdopodobnie będzie bardzo zgodna z osobowością Meghan. Uwielbia organizować imprezy i bardzo dba o to, jak traktuje swoich gości, kiedy tylko się pojawią”.

27 marca 2025 roku As Ever ujawniło na Instagramie fragment procesu produkcji konfitury malinowej. Podpis pod klipem brzmiał: „Zaczynamy!”. To jak dotąd najbardziej szczegółowe spojrzenie marki na proces produkcji.

Pierwsza kolekcja produktów zadebiutowała 2 kwietnia i wyprzedała się w niecałą godzinę, ujawniła Meghan na Instagramie. „Nasze półki mogą być puste, ale moje serce jest pełne! Wyprzedaliśmy się w niecałą godzinę i nie mogę Wam wystarczająco podziękować… za świętowanie, zakupy, dzielenie się i wiarę. To dopiero początek”.

Początkowa oferta obejmowała krem malinowy, miód z dzikich kwiatów z plastrami miodu, herbaty ziołowe, mieszankę do naleśników, mieszankę do kruchych ciasteczek oraz dekoracyjną posypkę zwaną posypką kwiatową. As Ever jest obecnie dostępny tylko w Stanach Zjednoczonych, ale planuje rozszerzyć swoją ofertę na cały świat.

Aby uczcić lato, Meghan wypuściła kolejną kolekcję As Ever i już następnego dnia ogłosiła, że znów prawie się wyprzedały.

„Poświęciliśmy mnóstwo czasu na upewnienie się, że mamy o wiele więcej towaru” – powiedziała księżna Sussex w relacji na Instagramie z 20 czerwca. „Właśnie dlatego poświęciliśmy ten czas, a wy robicie to ponownie. Wyprzedaliśmy już prawie wszystko i nie mogę w to uwierzyć”.

Podzieliła się zdjęciem swojego telefonu z konfetti na tle popularnej aplikacji „Flower Sprinkles”.

1 lipca As Ever ogłosiło dodanie do oferty wina Napa Valley Rosé, które na swojej stronie internetowej opisuje jako „delikatnie zrównoważone wino różowe z delikatnymi nutami owoców pestkowych, łagodną mineralnością i trwałym finiszem”.

Do 4 lipca wino było już wyprzedane. Cena za butelkę wynosiła 30 dolarów i sprzedawano je w zestawach po trzy butelki (90 dolarów), pół skrzynki (159 dolarów) i całą skrzynkę (300 dolarów).

Ceny wahały się od 9 dolarów za słoik kremu malinowego (12 dolarów w przypadku zakupu w opakowaniu pamiątkowym) do 28 dolarów za limitowaną edycję miodu. Herbaty i posypki kwiatowe kosztowały odpowiednio 12 i 15 dolarów, a mieszanki do naleśników i ciasteczek – 14 dolarów.

As Ever będzie nadal sezonowo wypuszczać nowe kolekcje, a każda premiera będzie charakteryzować się ograniczoną liczbą egzemplarzy.

30 lipca 2025 r. Page Six poinformował, że Meghan będzie nadal współpracować z Netflixem w zakresie swojej marki lifestylowej As Ever, pośród doniesień, że Netflix nie przedłuży umowy o treści z Meghan i Harrym.

Według źródła „Oni jeszcze nie skończyli, mają jeszcze wiele do zrobienia”.

Informator dodał: „Nie wyobrażam sobie, żeby Meghan i Netflix rozpoczęły wspólną działalność biznesową tylko na rok lub dwa”.

31 lipca 2025 roku As Ever zapowiedział na Instagramie , że pojawi się więcej wina, pisząc: „Och, jak uwielbiamy patrzeć na świat przez różowe okulary. Różowe kieliszki? A może nawet lepiej. Nasz nowy rocznik ukochanego różowego wina As Ever będzie dostępny w przyszłym tygodniu. Bądźcie czujni, aby poznać więcej szczegółów i terminy”.

Ten wpis będzie aktualizowany w miarę pojawiania się nowych informacji.